iOS 14 在WWDC 发布时，当时表示会引进广告反追踪功能，若发现App 内置IDFA(Identifier for Advertisers) 后，iOS 会询问用户是否容许它撷取你的一些行为资料。
由于Facebook 及一众游戏公司、广告公司向Apple 表示极力关注有关措施，因为会影响广告成效，大幅增加广告成本超过50%。
有开发人员表示，近日Apple 已将有关「反追踪」功能押后到2021 年。Apple 向网媒TechCruch 表示技术应该用作保护用户的基本私隐权，这代表为用户提供工具，让他们明白App/Website 可能会分享他们的数据用作广告或分析之用。通过iOS 14 的「反追踪」功能，可让用户选择是否接受追踪。不过，Apple 为了让开发者有更多时间对Apps 进行必须要的修正，因此会将有关「反追踪」功能押后到明年启动。
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